Quem São os CMOs Brasileiros na Lista dos Mais Influentes da Forbes?

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A Forbes divulgou sua aguardada lista anual com os CMOs mais influentes do mundo, e o Brasil marcou presença em grande estilo. Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer global da AB InBev, conquistou o quarto lugar no ranking, ficando atrás apenas de executivos da L’Oréal New Balance e Netflix. Na lista deste ano, também esta Patricia Corsi, Chief Growth Officer da Kimberly-Clark.

Marcondes exerce influência e supervisão sobre a maior cervejaria do mundo — controladora de oito das dez marcas de cerveja mais valiosas do mundo, incluindo Corona, Budweiser e Michelob Ultra — abrangendo mais de 500 marcas vendidas em mais de 150 países.

Embora o portfólio da empresa seja enorme, o executivo se concentra em uma estratégia de “megamarca”, que direciona os investimentos em marketing em um grupo seleto de marcas escaláveis ​​e emocionalmente ressonantes, a fim de construir uma estatura premium e consistência global da marca. Como exemplo, no último ano, a visão de Marcondes se materializou no lançamento global da Corona Cero, a variante sem álcool da empresa, em mais de 40 mercados antes das Olimpíadas de Paris.

Marcondes também ampliou o alcance do sistema CreativeX da AB InBev, uma plataforma interna de treinamento e reconhecimento baseada em Cannes que, segundo relatos, melhorou significativamente a qualidade, a eficácia e a confiança criativa do marketing em todas as equipes regionais. Em junho, e pelo quarto ano consecutivo, um feito sem precedentes, a AB InBev foi eleita a profissional de marketing mais eficaz do mundo pela The Effies. Em 6 de junho, as ações da empresa acumulavam uma alta de mais de 42% no acumulado do ano.

Combinando audácia criativa com instintos comerciais aguçados, Patricia Corsi está remodelando a forma como as marcas icônicas da Kimberly-Clark se apresentam no mundo. Sob a liderança de marketing de Corsi, a gigante global de bens de consumo, avaliada em US$ 20 bilhões — lar de líderes de categoria como Huggies, Kleenex, Kotex e Poise — viu seu mecanismo de marketing evoluir de um modelo tradicional, regionalmente isolado, para um modelo global mais unificado e voltado para a criatividade.

A executiva impulsionou a maior expansão da empresa nos EUA em três décadas, ao mesmo tempo em que defendia trabalhos de destaque que uniam propósito e desempenho, como a campanha norte-americana de forte carga emocional da Huggies, com o astro da NBA Giannis Antetokounmpo celebrando as vitórias cotidianas da parentalidade. A Poise enfrentou a desigualdade na saúde com sua poderosa iniciativa “Gotas de Esperança”, e a Kotex aprofundou seu esforço global para desmantelar o estigma menstrual por meio de narrativas com ressonância local. Sob a influência da CGO, a empresa reformulou seu modelo criativo global para unir melhor design, construção de marca e resultados de negócios.

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