Com Rosas e Desafios, Dia dos Namorados Aquece Mercado de Flores no Inverno
Publicado em 12/06/2025 · Categoria: Negócios
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O Dia dos Namorados, hoje 12 de junho, figura entre as cinco datas mais importantes para a cadeia produtiva de flores no Brasil, especialmente para a comercialização de rosas. “É uma ocasião bastante relevante dentro do calendário comercial”, diz Jorge Possato Teixeira, CEO da Cooperativa Veiling Holambra e presidente do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), que aponta a data como uma oportunidade estratégica, embora limitada por questões climáticas e estruturais. Vale registrar que as duas datas com as maiores vendas são o Dia das Mães, no segundo domingo de maio, que lidera o calendário comercial do setor de flores no Brasil, seguida pelo Dia da Mulher, em 8 de março.
No Brasil, o Dia dos Namorados ocorre em pleno inverno, o que compromete a oferta de flores de corte, principalmente as rosas. “A queda nas temperaturas afeta a performance de produção. Por isso, enfrentamos desafios na comercialização. Essa data poderia ser ainda mais explorada se houvesse maior volume de produtos disponíveis”, afirma Teixeira.
Segundo o executivo, a restrição de oferta abre espaço para flores importadas, especialmente das regiões andinas. “Rosas da Colômbia e do Equador não sofrem tanta influência do frio e competem com mais eficiência. Vemos isso de forma positiva: melhor importar do que deixar de atender o consumidor”, diz. Um exemplo foi o desembarque, no dia 9 de junho, de uma carga de 60 toneladas de rosas colombianas pousadas no Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas (SP), justamente para abastecer o mercado brasileiro às vésperas do Dia dos Namorados.
O mercado global de flores para 2025 está estimado em US$ 60,38 bilhões (R$ 334,3 bilhões na cotação atual), dado pela consultoria Business Research, e deve alcançar US$ 104,6 bilhões (R$ 579,2 bilhões) até 2033, com um CAGR constante de 6,3% no período.
Mercado global de flores para 2025 está estimado em US$ 60,38 bilhões
No Brasil, a cadeia produtiva de flores e plantas ornamentais alcançou em 2024 o maior patamar de sua história, com um Produto Interno Bruto (PIB) estimado em R$ 21,23 bilhões, segundo dados divulgados pelo Cepea (Esalq/USP) em parceria com o Ibraflor. Esse mercado é coberto por cerca de 8.300 produtores, majoritariamente de pequeno e médio porte, gerando cerca de 266 mil empregos diretos e 800 mil postos de trabalho indiretos. Mas poderia ir além.
Para Teixeira, por exemplo, para cobrir a demanda de datas como a de hoje, essa limitação de produção local tem levado o setor a discutir alternativas estruturais, como o investimento em estufas com maior isolamento térmico e aquecimento. Além disso, cresce o interesse por regiões do Brasil com temperaturas mais amenas no inverno, como a Serra de Ibiapaba, no Ceará.
“Já há produtores em municípios como São Benedito cultivando rosas de qualidade. Ampliar a produção no Nordeste é uma oportunidade estratégica para equilibrar oferta e demanda”, diz ele.
Jorge Possato Teixeira, CEO da Cooperativa Veiling Holambra e presidente do Ibraflor
Outro desafio que compromete o abastecimento com mais folga em datas de maior demanda é a escassez de mão de obra, da produção à distribuição. “Produtores relatam dificuldade para contratar quem plante, colha, embale ou selecione as variedades. Esse gargalo também chega às floriculturas e afeta a logística”, afirma Teixeira, além dos custos apertados de produção que afetam o preço final.
Mesmo assim, no caso da Cooperativa Veiling, a expectativa é otimista: o Dia dos Namorados de 2025 deve registrar crescimento entre 6% e 8% em relação ao ano passado, puxado por um leve aumento no volume vendido e nos preços praticados.
A Veiling é a principal cooperativa do setor de flores e plantas ornamentais do Brasil e movimenta cerca de 45% do volume comercializado no país, a partir de 450 produtores cooperados. Ela atende aproximadamente 1.000 clientes, entre floriculturas, atacadistas, redes varejistas, gardens e distribuidores especializados.
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