Jeans Que Conecta Gerações e Vozes
Publicado em 02/07/2025 · Categoria: Negócios
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Em setembro de 2024, a Levi’s® lançou uma campanha global, a REIIMAGINE, estrelada por Beyoncé, com o objetivo de reposicionar a marca culturalmente e fortalecer sua conexão com o público contemporâneo. A colaboração nasceu de uma propriedade
autêntica: o álbum Cowboy Carter traz a faixa “LEVII’S JEANS”, celebrando o jeans como símbolo da cultura americana. O sucesso da música abriu espaço para uma parceria que vai além da moda, explorando também música, identidade e representatividade.
Clássicos da Levi’s® são atualizados com novos olhares, novos corpos e novas histórias – sempre com Beyoncé no centro, como símbolo de força, reinvenção e autonomia
“É uma honra colaborar com a Levi’s® para criar uma iconografia americana autêntica. Jeans com jeans tem sido frequentemente retratado por uma ótica masculina, então essa campanha de reimaginação, que celebra a perspectiva feminina, é muito importante para mim. Estou animada para explorar formas inovadoras de alinhar nossas visões, empoderar mulheres e homenagear sua força ”, disse Beyoncé.
Até o momento, a campanha conta com três episódios: Launderette, baseado em um comercial de 1985; Pool Hall, inspirado em um anúncio de 1991; e Refrigerator, que reinterpreta o icônico filme de 1988.
Em todos eles, clássicos da Levi’s® são atualizados com novos olhares, novos corpos e novas histórias – sempre com Beyoncé no centro, como símbolo de força, reinvenção e autonomia. No capítulo mais recente, gravado em uma lanchonete de estrada, a artista veste peças como a Iconic Western Shirt e os 501® Shorts Originais, ao lado do cantor Willie Jones, colaborador do Cowboy Carter.
Antes de Refrigerator, os capítulos Launderette (inspirado em um comercial de 1985) e Pool Hall (baseado em um anúncio de 1991) já haviam resgatado o legado da Levi’s® como sinônimo de autenticidade e transgressão cultural.
REIIMAGINE vai além de uma campanha: é uma estratégia de branding que reposiciona a marca como um agente cultural relevante. Historicamente associado ao público masculino, a Levi’s® usa a força simbólica de Beyoncé para se reconectar com mulheres e expandir conversas sobre diversidade, poder e estilo.
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