Os CMOs Mais Influentes do Mundo em 2025; Dois São Brasileiros

Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.

A 13ª lista anual dos CMOs Mais Influentes do Mundo da Forbes reconhece 50 diretores de marketing cuja influência em marcas e negócios ao redor do mundo se destaca. Os CMOs mais influentes não são necessariamente aqueles que publicam ou falam em painéis com mais frequência. A voz deles geralmente não é a mais alta na sala, porque às vezes o que não é feito e o que não é dito diz muito.

Ao considerarmos a natureza evolutiva, o impacto e a mensuração da influência, nós da Forbes afirmamos que nada é tão influente quanto o impacto. Temos certeza de que a medida definitiva da influência não está nos holofotes, mas no impacto comercial de um CMO nos negócios e nas marcas que ele ajuda a administrar, bem como na comunidade de marketing global.

Temos certeza de que o exercício mais eficaz da influência de um CMO reside na sua capacidade de mudar as atitudes e os comportamentos dos outros — os “consumidores” e “clientes” que eles cortejam externamente e, com a mesma certeza, seus colegas e equipes de alto escalão internamente.

Sabemos que nem todo trabalho brilhantemente feito necessariamente recebe reconhecimento, e que a medida e o impacto da influência de um CMO entre seus pares globais — o tipo que movimenta mercados, empresas, cultura e comportamentos a serviço de retornos comerciais — nem sempre se revelam.

É por isso que, em parceria com a Sprinklr e com dados complementares fornecidos pelo LinkedIn, adotamos uma abordagem ampla, multifacetada, rigorosa e baseada em dados para nossa avaliação. Partindo de um universo elegível de mais de 1.500 CMOs de setores ao redor do mundo, utilizando 20 proxies para isso e, por meio de uma análise de 10 bilhões de pontos de dados (contra 9 bilhões em relação ao ano anterior), nos preocupamos com o que pode ser visto, compreendido e avaliado.

É claro que, assim como o trabalho do próprio CMO, a natureza da influência continua evoluindo. À medida que a autoridade de marketing se torna cada vez mais descentralizada, distribuída e democratizada, o mesmo acontece com a influência do CMO. O que antes fluía de cima para baixo, agora é em rede, lateral, circular, ambiental. As ferramentas de influência do marketing estão agora nas mãos de todos, conscientes ou não.

A construção da marca e, às vezes, a destruição da marca se tornou um exercício compartilhado entre as partes interessadas dentro e fora de qualquer empresa — na diretoria, unidades de negócios, suporte ao cliente, comunicações, operações, defesa dos funcionários e em todos os teclados, com ou sem login corporativo.

Tudo isso e as mudanças bruscas no sentimento do consumidor, a aceleração tecnológica, a agitação geopolítica, a incerteza econômica, a ausência de entendimento do que o marketing realmente é e faz por parte de CEOs e CFOs sem experiência na prática, a fragmentação cultural e milhares de outras coisas tornam a implementação efetiva da influência de um CMO mais complexa do que nunca.

Isso também torna ainda mais significativo o reconhecimento em uma lista que o mede.

Lista dos CMOs Mais Influentes do Mundo da Forbes: 2025

1. Marian Lee
CMO, Netflix (Estados Unidos)
CMO de uma das marcas culturalmente mais influentes do mundo e a maior empresa de entretenimento em valor de mercado, o trabalho de Lee tem visibilidade e influência globais. A amplitude de sua responsabilidade inclui campanhas globais e locais da plataforma de streaming, ativações experienciais, narrativas sociais e parcerias de marca em apoio ao crescente negócio de publicidade da Netflix. Com um orçamento anual de publicidade de quase US$ 2 bilhões, o trabalho de Lee desempenha um papel fundamental na definição de como e onde a Netflix se apresenta para o público de suas séries de TV, filmes, reality shows, esportes e jogos. Deixando de ser apenas uma plataforma de conteúdo, a Netflix se tornou uma marca com enorme influência sobre como o tempo, a atenção e as conversas das pessoas são direcionados. No último ano, Lee e sua equipe lançaram campanhas integradas massivas para a NFL, incluindo “The Beyoncé Bowl”, megafranquias de retorno como “Round 4” e favoritos multinacionais, como “Bad Influence”. A convicção de Lee de que uma abordagem única não se aplica a todos e de que “os fãs não querem apenas assistir a uma série, eles querem vivê-la” impulsiona uma estratégia projetada para borrar a fronteira entre espectador e participante; como resultado, os eventos de marketing da Netflix, desde experiências imersivas para fãs até invasões de locais, incluindo o festival de fãs Tudum, tornaram-se momentos culturais por si só. Sua abordagem que prioriza os fãs e prioriza a cultura está ajudando a impulsionar não apenas a audiência, mas também o impulso em toda a área de publicidade da Netflix, que agora conta com 94 milhões de usuários ativos mensais, um aumento de 20 milhões desde novembro.

2. Chris Davis
Presidente global da marca e CMO, New Balance (Estados Unidos)
A influência de Davis está moldando mais do que uma marca, mas também uma categoria em constante transformação. Responsável pela estratégia de marca da New Balance, iniciativas de criação de produtos e demanda em todo o mundo, Davis impulsiona a relevância cultural e o retorno comercial da empresa, elevando o apelo e a afinidade da marca por meio de parcerias criativas globais, parcerias inesperadas e estratégias comerciais focadas no consumidor. A ascensão e a abordagem da marca, de capital fechado, tornaram-se um estudo de caso na comunidade de marketing em geral, à medida que Davis posicionou a New Balance como uma marca desafiadora global — igualmente confiável nas passarelas, nos vestiários e nas ruas. A estrutura de marketing de Davis prioriza a ressonância cultural de longo prazo em detrimento do hype de curto prazo: no ano passado, a marca expandiu sua presença global com talento e narrativa que abrangem tanto performance quanto estilo de vida. Uma combinação de colaborações de curto e longo prazo — de Shohei Ohtani a Loro Piana, Miu Miu, Coco Gauff, Bayer Leverkusen e Cooper Flagg, a primeira escolha do draft da NBA — demonstra uma abordagem baseada em valores para os parceiros e os diversos públicos que eles alcançam, ao mesmo tempo em que reforça a estratégia de distribuição seletiva da New Balance, contribuindo para elevar a percepção da marca globalmente. No ano fiscal de 2024, a New Balance reportou uma receita recorde de US$ 7,8 bilhões, marcando seu quarto ano consecutivo de crescimento superior a 20%.

3. Asmita Dubey
Diretor Digital e de Marketing, L’Oréal Groupe (França)
Dubey lidera globalmente a estratégia de marca, a inovação digital e o engajamento do consumidor para a maior empresa de beleza do mundo e seu portfólio de marcas, incluindo ícones da categoria como L’Oréal Paris, Maybelline e Lancôme. Supervisionando um orçamento de marketing superior a € 13 bilhões anualmente, Dubey aprofundou o compromisso da L’Oréal com a “tecnologia de beleza” ao integrar diagnósticos com tecnologia de IA, experimentações virtuais e rotinas personalizadas em marcas-chave. Essas ferramentas aumentaram significativamente o engajamento do cliente, com a empresa relatando mais de um bilhão de experimentações virtuais em seu portfólio. A influência de Dubey é evidente não apenas no crescimento do conglomerado francês, mas também no comportamento da categoria em todo o mundo. No ano passado, a L’Oréal lançou o CREAITECH, um laboratório interno de conteúdo de beleza com IA generativa, anunciando uma parceria com a Nvidia para potencializá-lo com experiências de beleza nunca antes vistas, na semana passada. Dubey também firmou parceria com o Google para integrar seus modelos de IA Imagen 3, Gemini e Veo 2 ao CREAITECH, criando cerca de 50.000 imagens e 500 vídeos por mês, otimizando a produção de conteúdo e permitindo a rápida localização de materiais de marketing. Dubey também transformou a estratégia de marketing de influência da L’Oréal, expandindo as colaborações para mais de 60.000 criadores: a extensa rede contribuiu para que a L’Oréal alcançasse 30% de participação na influência global no setor de beleza. A L’Oréal Paris foi novamente a marca de beleza líder nas mídias sociais no ano passado e encerrou o primeiro trimestre de 2025 com um aumento de 4,4% nas vendas em relação ao ano anterior.

4. Marcel Marcondes
CMO, AB InBev (Bélgica)
Marcondes exerce influência e supervisão sobre a maior cervejaria do mundo — controladora de oito das dez marcas de cerveja mais valiosas do mundo, incluindo Corona, Budweiser e Michelob Ultra — abrangendo mais de 500 marcas vendidas em mais de 150 países. Com a convicção de que a criatividade tem maior impacto quando aplicada à solução de problemas de negócios e consumidores, Marcondes garante que o mecanismo de marketing da empresa impulsione o volume por meio do valor da marca, da criatividade e da cultura em meio às mudanças de atitudes e comportamentos dos consumidores. Embora o portfólio da empresa seja enorme, Marcondes se concentra em uma estratégia de “megamarca”, que concentra os investimentos em marketing em um grupo seleto de marcas escaláveis ​​e emocionalmente ressonantes, a fim de construir uma estatura premium e consistência global da marca. Como exemplo, no último ano, a visão de Marcondes se materializou no lançamento global da Corona Cero, a variante sem álcool da empresa, em mais de 40 mercados antes das Olimpíadas de Paris. Marcondes também ampliou o alcance do sistema CreativeX da AB InBev, uma plataforma interna de treinamento e reconhecimento baseada em Cannes que, segundo relatos, melhorou significativamente a qualidade, a eficácia e a confiança criativa do marketing em todas as equipes regionais. Em junho, e pelo quarto ano consecutivo, um feito sem precedentes, a AB InBev foi eleita a profissional de marketing mais eficaz do mundo pela The Effies. Em 6 de junho, as ações da empresa acumulavam uma alta de mais de 42% no acumulado do ano.

5. David Sandström
CMO, Klarna (Suécia)
Sandström está reescrevendo as regras de marketing e o design da organização de marketing na era da IA ​​para a gigante fintech sueca, que atende mais de 150 milhões de usuários em cerca de 45 países ao redor do mundo. Com a supervisão da marca global, estratégia criativa e estratégia de consumo da Klarna, a responsabilidade de Sandström também se estende à reinvenção operacional completa. Sandström não está apenas usando IA para otimizar fluxos de trabalho; ele está construindo um modelo inteiramente novo para como as equipes de marketing pensam, criam e se movem em escala, e o mundo do marketing em geral está prestando atenção. Sob sua liderança, a Klarna incorporou IA generativa em todas as etapas de seu processo de marketing — o que Sandström chama de “copilotos de IA” — com mais de 300 ferramentas personalizadas com GPT para tudo, desde a ideação até a geração de insights, permitindo que os profissionais de marketing da Klarna funcionem como engenheiros — mais rápido, mais enxuto e mais iterativo do que nunca. Por meio dessas inovações, Sandström e sua equipe reduziram os custos de produção de imagens em 50% e reduziram o prazo de desenvolvimento de campanhas de seis semanas para dias, ajudando a economizar milhões anualmente em gastos com vendas e marketing, ao mesmo tempo em que transformaram uma plataforma de pagamentos transacionais em uma das marcas mais culturalmente ágeis e tecnologicamente avançadas do setor financeiro. O trabalho de Sandström também ajudou a transformar a marca de utilidade financeira para relevância cultural. Em março passado, a Klarna fez uma parceria com a DoorDash para levar suas ferramentas de pagamento flexíveis para categorias do dia a dia, como entrega de compras e refeições, reformulando o “compre agora, pague depois” como um fator de conveniência, não apenas uma alternativa de crédito. Sandström ajudou a Klarna a se tornar uma marca que acompanha a cultura, e não atrás dela. Em 2024, a empresa relatou que as receitas aumentaram 24% em relação ao ano anterior.

6. Asad Ayaz
Diretor de Marca, The Walt Disney Company e Presidente de Marketing, The Walt Disney Studios e Disney+ (Estados Unidos)
Com três títulos e três atribuições distintas, porém integradas, Ayaz ocupa um dos cargos de marketing mais influentes no entretenimento e molda a forma como a Disney se apresenta em termos de cultura, comércio e narrativa de marketing. Com supervisão abrangendo estratégia global de marca, engajamento digital, sinergia de franquias e marketing nos principais mecanismos de conteúdo da Disney — incluindo Pixar, Marvel, Lucasfilm, 20th Century Studios e Disney+ —, no ano passado, Ayaz reuniu as duas agências criativas internas da Disney, Yellow Shoes e The Hive, para unificar campanhas de marca e experiências em parques, streaming e conteúdo para cinema — justamente quando a Disneylândia entra em seu 70º aniversário. Ele também liderou a campanha de grande repercussão para “Deadpool & Wolverine”, reformulando o filme com classificação indicativa R como uma redefinição cultural para a Marvel com acrobacias da Comic-Con, integrações de K-pop e narrativa global irreverente. Outros momentos de destaque incluem a ativação viral “Apes on Horses” para “Planeta dos Macacos: O Reino”, a campanha integrada do Hulu no Disney+ que uniu citações icônicas da franquia com crossovers surpreendentes de personagens e um evento para fãs do D23 reimaginado que se expandiu para Fortnite e estreou globalmente no Brasil. Com três filmes de bilhões de dólares e mais de US$ 5 bilhões em bilheteria global, até 6 de junho, as ações da Disney subiram mais de 12% em relação ao ano anterior.

7. Tim Ellis
CMO, National Football League (Estados Unidos)
Com supervisão da estratégia de marca, engajamento de fãs, conteúdo e crescimento internacional, Ellis lidera o marketing de uma das ligas esportivas mais influentes do mundo e a propriedade de esportes e mídia mais dominante nos EUA. Supervisionando uma equipe multifuncional que abrange marketing, social, parcerias, mídia e internacional, Ellis está focado em trazer novos públicos para o jogo, aumentando o alcance global da liga e garantindo sua relevância cultural contínua. No ano passado, sua influência se estendeu ao marketing da lista internacional mais ambiciosa da NFL até o momento, já que o alcance internacional incluiu jogos da temporada regular em São Paulo, Madri, Dublin, Berlim e Londres. Para recrutar, reter e engajar fãs, Ellis implementa uma estratégia de “capacetes fora”, que foi emulada por outras ligas, a fim de humanizar e personalizar os maiores nomes do jogo. Sob sua influência, as campanhas foram além do jogo e do esporte em si e incluíram aquelas que destacam a saúde mental e o empoderamento dos jovens. A campanha da Liga “Every Kid Can Be Somebody” foi ao ar durante os Campeonatos da AFC e da NFC e o Super Bowl LIX e foi um dos comerciais mais bem recebidos e comentados da apresentação. Esses esforços, juntamente com outros, como o crescente interesse e participação na categoria, apoiando o futebol americano de bandeira, apoiam o esforço da liga para construir ressonância emocional com fãs de todas as gerações e regiões. Há apenas algumas semanas, a Liga anunciou que jogadores da NFL poderiam jogar na estreia do futebol americano de bandeira nos Jogos Olímpicos de 2028. Os resultados financeiros falam por si: para o ano fiscal de 2024, a receita total da NFL cresceu 13% em relação ao ano anterior.

8. Kofi Amoo-Gottfried
CMO, DoorDash (Estados Unidos)
A influência de Amoo-Gottfried está transformando a DoorDash — que atualmente detém uma participação dominante de 60% no mercado de entrega de refeições nos EUA e está expandindo agressivamente suas operações internacionais — em uma potência cultural e comercial. Com uma ampla responsabilidade na liderança da estratégia de marca da empresa, a criatividade, a mídia e o engajamento do cliente, a expansão do conhecimento da categoria e a afinidade com a marca estão entre as áreas onde a influência de Amoo-Gottfried é mais visível. Sua abordagem combina fluência cultural com rigor de desempenho e reflete a convicção de que “uma marca é a soma de todas as interações e associações que as pessoas têm com seu produto, serviço ou empresa”. Focado em redefinir a forma como os três principais públicos da empresa — consumidores, provedores e entregadores — pensam sobre a marca que ele administra, Amoo-Gottfried ajudou a incorporar a DoorDash como parte da vida diária de dezenas de milhões de pessoas em todo o mundo. Nos doze meses encerrados em 31 de março de 2025, a empresa processou mais de 2,6 bilhões de pedidos, refletindo um crescimento anual de 19%. e em maio, a DoorDash anunciou seu acordo para adquirir a Deliveroo, sediada no Reino Unido, por £ 2,9 bilhões (US$ 3,86 bilhões), expandindo seu alcance para mais de 40 países. No fechamento do mercado em 6 de junho, as ações da empresa subiram mais de 92% em relação ao ano anterior.

9. Colin Fleming
CMO, ServiceNow (Estados Unidos)
Fleming é responsável pela estratégia global de marketing e pelo crescente reconhecimento da marca mundial da gigante de software empresarial de US$ 230 bilhões, com atuação global abrangendo marca, demanda, conteúdo e eventos. No último ano e desde que se tornou CMO, Fleming reformulou o mecanismo de marketing da empresa, impulsionando uma mudança de uma mentalidade focada no produto para uma estratégia ousada e focada na marca, elevando a narrativa, a relevância cultural e a ressonância emocional em uma categoria tradicionalmente não conhecida por isso. Esse reposicionamento, e a abordagem que o envolve, incluiu a redução pela metade do quadro de agências da empresa (uma iniciativa que recebeu o nome interno de Marie Kondo para reforçar a alegria e a eficácia de menos), ao mesmo tempo em que dobrou as ativações globais com uma moeda cultural relevante para o público. Sob sua liderança, o marketing se tornou um parceiro estratégico para a área de vendas, em vez da fábrica de leads que havia sido por muito tempo. Fleming está ajudando a posicionar a ServiceNow não apenas como líder de categoria, mas como uma força cultural. Sua influência se estende para além da empresa e se reflete em sua recente provocação ao mundo do marketing B2B em geral, argumentando que é hora de os profissionais de marketing corporativo pararem de fazer marketing com generalidades e modelos de atribuição ofuscantes e carentes de fatos e começarem a fazer marketing para humanos novamente, inclusive abandonando a linguagem carregada de siglas em favor da clareza para o cliente. A Kantar recentemente nomeou a Service Now como a 41ª marca mais valiosa do mundo, representando um aumento de 57% no valor da marca em relação ao ano anterior. Em 6 de junho, as ações da empresa haviam subido mais de 47% no último ano.

10. Lennard Hoornik
Diretor Comercial, Jaguar Land Rover (Reino Unido)
No último ano, Hoornik orquestrou uma das renovações de marca que mais chamaram a atenção globalmente e está conduzindo a Jaguar e a Land Rover por transformações de alto risco. Com a supervisão das vendas globais, marketing, posicionamento de marca e experiência do cliente da multinacional britânica, a missão de Hoornik é central para a estratégia “Reimagine” da JLR, que visa redefinir o luxo moderno em uma categoria automotiva que está sendo remodelada pela eletrificação. Hoornik liderou o muito discutido rebranding da Jaguar, sinalizando uma ruptura clara com os traços tradicionais da marca e lançando a provocativa plataforma “Copy Nothing”. A campanha, que estreou em duas fases com um teaser trailer, instalações imersivas na Miami Art Week, lançamentos estratégicos de influenciadores e uma compra de mídia abrangendo publicações de arte, design e tecnologia, apresentou o carro-conceito Type 00 da empresa: um grand tourer totalmente elétrico e rebaixado que incorpora a nova filosofia de design da Jaguar. A reformulação da marca gerou polêmica e inflamou o discurso global, principalmente no mundo do marketing. Discursos à parte, a mudança ancora o plano da Jaguar de se tornar totalmente elétrica até 2026 e se recalibrar rumo ao luxo de última geração, pautado pelo design. Sob a liderança de marketing de Hoornik, e impulsionada pela forte demanda e pela diferenciação mais acentuada da marca, no ano fiscal de 2025 a JLR registrou resultados recordes no terceiro trimestre, seu nono trimestre consecutivo de lucro.

11. Claudine Cheever
VP Global Brand & Marketing Fixo, Amazon (Estados Unidos)
À frente do marketing da maior varejista do mundo, Cheever supervisiona 11 equipes funcionais globais que abrangem marca, mídia, mensuração, criação e insights, impulsionando a conexão da Amazon com centenas de milhões de clientes em um portfólio cada vez mais diversificado, desde Prime e varejo até saúde e IA. Cheever continuou impulsionando o enorme ecossistema próprio da Amazon — caixas, caminhões, dispositivos — como uma plataforma de mídia, criando uma das maiores e mais eficientes redes out-of-home do planeta. Sob sua influência e liderança em marketing, a agência interna da Amazon foi nomeada Agência Interna do Ano de 2024 pela Ad Age, refletindo um trabalho que equilibra o rigor do desempenho com a narrativa da marca em escala. Isso inclui campanhas com foco em emoção, como “Midnight Opus” de 2024, que foi ao ar nos EUA, Reino Unido, Alemanha e Japão. Cheever também está liderando a expansão da marca em setores como farmácia e telessaúde, onde confiança e clareza são essenciais para a adoção. Com um orçamento anual na casa dos bilhões, ela está construindo uma ferramenta de marketing global de alto impacto que se adapta aos mercados locais. O valor da marca Amazon aumentou 50% em relação ao ano anterior no último ranking da Kantar, tornando-a a quarta marca mais valiosa globalmente; no fechamento do mercado em 3 de junho, as ações da Amazon subiram quase 17% em relação ao ano anterior.

12. Andréa Mallard
Diretor de Marketing e Comunicações, Pinterest (Estados Unidos)
Com uma responsabilidade que abrange marketing, comunicações, insights e design de produto, Mallard está moldando o Pinterest, uma das marcas de mídia social mais populares do mundo, no tipo mais raro de plataforma: uma que cresce fazendo a internet parecer melhor, não mais barulhenta. A responsabilidade de Mallard é excepcionalmente ampla e profunda, pois ela lidera uma equipe integrada de produto, design, pesquisa e insights, marketing, comunicações e criação para oferecer experiências excepcionais de ponta a ponta ao cliente. Sua influência na empresa e na categoria é igualmente expansiva, ajudando o Pinterest a se tornar um estudo de caso sobre como escalar sem comprometer a confiança ou os valores: com cerca de 570 milhões de usuários ativos mensais globais, a plataforma teve um aumento tão grande no engajamento da Geração Z que o segmento de usuários agora é o de crescimento mais rápido e mais ativo na história do Pinterest. No último ano, Mallard avançou na estratégia de “personalização positiva” do Pinterest, alavancando IA e design para exibir conteúdo relevante sob medida para usuários individuais, sem acionar os ciclos de comparação social que assolam grande parte das mídias sociais. Esse ethos de priorizar a utilidade em detrimento da viralidade continua a diferenciar o Pinterest, enquanto outras plataformas sociais enfrentam um escrutínio cada vez maior por seus impactos na saúde mental, desinformação e táticas agressivas de monetização. Mallard também continuou a desenvolver o Pinterest Predicts, transformando-o de um relatório anual de tendências em uma ferramenta dinâmica de inteligência de negócios que não apenas prevê, mas também impulsiona cada vez mais a estratégia dos anunciantes nos setores de moda, beleza, casa e varejo. O resultado: os profissionais de marketing estão usando o Pinterest não apenas para ver o que está por vir, mas também para agir de acordo. No primeiro trimestre de 2025, o Pinterest relatou um aumento de 16% na receita anual.

13. Frank Cooper III
CMO, Visa (Estados Unidos)
Cooper está redefinindo o papel do marketing na Visa — a maior rede de pagamentos do mundo, movimentando mais de US$ 12 trilhões em volume anual — e no setor de serviços financeiros em geral. Supervisionando a estratégia da marca, campanhas globais e o engajamento do cliente em mais de 200 países, a influência de Cooper é testemunhada em seu trabalho para evoluir o posicionamento da marca icônica de um facilitador de transações para um catalisador para o empoderamento econômico. No ano passado, Cooper aproveitou a transmissão de alto nível do Oscar para lançar a campanha global Typewriter da Visa, uma iniciativa baseada em narrativas que reinventa o papel da Visa em possibilitar o crescimento e as oportunidades pessoais — alinhando-se ao ethos da marca “Onde Você Quer Estar” ao posicionar a Visa como parceira não apenas nas compras, mas também nos marcos, ambições e momentos da vida que essas compras possibilitam. A campanha marcou um novo território para a Visa ao se apoiar em narrativas emocionalmente ressonantes que mostram como seus produtos, incluindo o Visa Direct e o Visa Installments, podem ajudar as pessoas a alcançar objetivos pessoais. E enquanto as equipes de produtos da empresa desenvolveram inovações como o Visa Intelligent Commerce e o Flexible Credential, a Cooper moldou o posicionamento e a comercialização global dessas soluções, enquadrando-as como ferramentas que tornam o comércio diário mais pessoal, inteligente e seguro. Esses esforços estratégicos reforçaram o domínio da Visa na categoria, e sua participação de mercado global é quase o dobro da de seu concorrente tradicional mais próximo. No segundo trimestre de 2025, a empresa reportou um aumento de 9% na receita anual e, em 6 de junho, suas ações subiram mais de 32% em relação ao ano anterior.

14. Zach Kitschke
CMO, Canva (Austrália)
Instrumental na condução da evolução da Canva de uma plataforma voltada para o consumidor final para um pacote de design e produtividade de nível empresarial, Kitschke ajudou a liderar a mudança da empresa para sua próxima fronteira de crescimento: equipes B2B e corporativas. Desde que ingressou na empresa australiana como seu quinto funcionário, Kitschke supervisionou a marca, as comunicações, o marketing de produto e os esforços de entrada no mercado, moldando como a Canva promove uma ética orientada pelo design e expande sua influência globalmente. No ano passado, ele liderou o lançamento da maior campanha de marca da Canva até o momento, “Love Your Work”, reformulando o design como uma vantagem diária para qualquer profissional, não apenas para os criativos. Programado para coincidir com uma grande reformulação da plataforma e a introdução de novos recursos de colaboração e gerenciamento de marca para equipes de negócios em marketing, RH e vendas, Kitschke também liderou a expansão da Canva para setores não tradicionais, incluindo educação e organizações sem fins lucrativos, todos apoiando uma estratégia de crescimento mais ampla liderada pela comunidade, e influenciou os esforços da empresa para garantir que a narrativa do produto e os insights do cliente estejam alinhados. A empresa de capital fechado, avaliada em cerca de US$ 50 bilhões, conta agora com 170 milhões de usuários em 190 países. No ano passado, a empresa ultrapassou US$ 3 bilhões em receita pela primeira vez, e a influência de Kitschke contribuiu para o aumento de 35% na receita do Canva em relação ao ano anterior.

15. Noel Mack
Diretor de Marca, Gymshark (Reino Unido)
Mack não está apenas direcionando o crescimento da Gymshark; ele está ajudando a arquitetá-lo. Uma força motriz por trás de uma das marcas de vestuário mais dinâmicas do mundo e um dos únicos “unicórnios” do Reino Unido, Mack está ajudando a transformar a Gymshark em uma marca e negócio globais, combinando conhecimento cultural e de consumo com uma abordagem que redefine o equilíbrio e a interação entre o digital e o físico. Enquanto outras marcas buscam ampla relevância em estilo de vida, sob a liderança de Mack, a Gymshark permanece assumidamente focada em apenas uma coisa: a academia. Com uma mentalidade que prioriza a comunidade e o social, o trabalho de Mack faz com que a marca se torne uma espécie de movimento entre os consumidores da Geração Z e Millennials, para quem ir à academia não é apenas uma rotina, mas uma identidade. Com influência sobre todas as estratégias de marca, marketing, criativas e voltadas para o consumidor, Mack vem construindo a marca e o negócio nas mídias sociais e com parcerias com criadores muito antes de se tornarem padrões do setor. Sua adoção inicial da construção de comunidade digital não foi apenas uma decisão de marketing; foi e é um motor de negócios. Quando o recente lançamento da coleção cult Onyx, da marca, foi sequestrado por bots, a Mack liderou a resposta da Gymshark com foco exclusivo no consumidor, transformando o que poderia ter sido uma crise em mais um capítulo em seu histórico trabalho de construção de comunidade. A plataforma “We Do Gym” da Gymshark reflete a filosofia de marca focada em laser da Mack; enquanto os concorrentes expandem lateralmente para categorias de estilo de vida, a Mack mantém a identidade da Gymshark implacavelmente específica, tornando-a mais ressonante, e não menos. Essa clareza, aliada a uma narrativa digital de base, estabeleceu um novo padrão de como as marcas constroem relevância sem a publicidade tradicional. No ano fiscal de 2025, a empresa de capital fechado relatou um aumento de receita de mais de 9% em relação ao ano anterior e uma avaliação bootstrapped que agora ultrapassa US$ 1,5 bilhão.

16. Michelle Graham-Clare
CMO e vice-presidente corporativo de mercados operacionais internacionais, McDonald’s (Estados Unidos)
Com a supervisão do marketing internacional da icônica marca (ou seja, fora dos EUA), a influência e a competência de Graham-Clare se estendem à estratégia criativa, ao desenvolvimento da marca e ao engajamento do cliente para a maior empresa de QSR do mundo em valor de mercado. No último ano, Graham-Clare lançou mais um capítulo na estratégia e plataforma da empresa que prioriza os fãs: “Only at McDonald’s”, a evolução global de uma campanha no Reino Unido que celebra rituais reais de consumo e que, desde então, inspirou ativações no Canadá, Alemanha e Austrália. Sob sua liderança de marketing, trabalhos culturalmente sintonizados, como o comercial de Natal “Gift of McDonald’s” do Reino Unido — dirigido pelo cineasta dinamarquês Nicolai Fuglsig, vencedor do Leão de Ouro —, foi eleito uma das melhores campanhas do ano, mostrando como a narrativa com raízes locais pode elevar o significado da marca e a conexão emocional em grande escala. Além da construção da marca, Graham-Clare está ampliando a fidelidade e o engajamento digital por meio de experiências baseadas em aplicativos, lançamentos de produtos de edição limitada e ativações em tempo real, atendendo os clientes onde eles estão. Graham-Clare está ajudando a garantir que a icônica marca global permaneça emocionalmente relevante, digitalmente fluente e amada localmente. Em 6 de junho, as ações da empresa subiram quase 20% em relação ao ano anterior.

17. Charlie Smith
Diretor de Marketing e Comunicação, Loewe (Espanha)
A influência de Smith está redefinindo a aparência e o som do marketing de luxo na era moderna — e como as marcas de luxo se comportam em diferentes culturas. Ao conduzir a grife espanhola de propriedade da LVMH (e uma das marcas de luxo mais antigas do mundo) para uma nova era, Smith está elevando o perfil da Loewe e criando um novo manual para a narrativa de luxo, combinando a herança de alta arte com uma sagacidade nativa da internet, não típica de marcas de luxo. Sob sua liderança de marketing, a Loewe se tornou uma das marcas de moda com maior fluência digital e ressonância cultural, conhecida tanto por seu tom irônico e presença marcante nas mídias sociais quanto por seu trabalho meticuloso e direção criativa ousada. Smith supervisiona todos os aspectos da marca Loewe e da comunicação com o consumidor, liderando uma equipe global em marketing, digital, relações públicas, eventos e estratégia de celebridades/influenciadores. Sua atuação abrange a construção tradicional de marcas e a invenção cultural voltada para o futuro — desde a recente exposição Crafted World em Tóquio (uma vitrine multissensorial do artesanato da Loewe que atraiu dezenas de milhares de reservas em poucos dias) até a estratégia viral da marca no TikTok, que atraiu uma nova geração de fãs. As campanhas da Loewe agora apresentam regularmente uma mistura de elegância de alta costura e leveza inesperada, incluindo a seleção de criadores e memes ao lado de celebridades do tapete vermelho, resultando em viralidade e calor da marca. O impacto tem sido tanto reputacional quanto financeiro: a Loewe é uma das marcas de crescimento mais rápido no portfólio da LVMH e, no primeiro trimestre de 2025, estava no topo do influente Índice Lyst.

18. Cristina Diezhandino
CMO, Diageo (Reino Unido)
Com supervisão global de marketing, inovação e transformação digital para a quarta maior empresa de bebidas alcoólicas e destilados do mundo (com base na capitalização de mercado), a influência de Diezhandino está moldando a trajetória de mais de 200 marcas vendidas em mais de 180 países em todo o portfólio da empresa. No último ano, e à medida que a categoria continua a mudar e responder a forças que vão desde mudanças nos comportamentos de consumo entre as gerações mais jovens até tarifas, Diezhandino reorganizou sua equipe global em comunidades de marcas ágeis, construídas para experimentação e velocidade. No último ano, para acelerar o crescimento da marca e do volume no setor premium, Diezhandino lançou o Diageo Luxury Group para unificar seu portfólio de bebidas destiladas de alta qualidade e impulsionar a consistência da marca e da estratégia globalmente. Ela também introduziu um estúdio virtual para melhor escalar o conteúdo e a produção criativa, ao mesmo tempo em que lidera a maior iniciativa de dados do consumidor da Diageo e estabelece um laboratório de parcerias globais para desbloquear o crescimento inexplorado por meio de colaborações culturais. Guiada por uma mentalidade de possibilidade e pela crença no progresso em detrimento da perfeição, Diezhandino está reformulando a forma como suas equipes entendem e influenciam o futuro da socialização, há muito uma referência da categoria, colocando as celebrações e a relevância cultural no centro de cada experiência da marca. Sob sua liderança de marketing, a inclusão se tornou uma marca registrada da narrativa da marca, refletindo melhor uma visão mais representativa dos consumidores modernos.

19. Nicole Graham
Vice-presidente executivo e diretor de marketing, Nike (Estados Unidos)
Desde que retornou à Nike no início de 2024, Graham liderou a retomada do marketing da marca em um momento de ajuste de contas existencial. Após anos de queda na receita, inovação estagnada e uma correção exagerada em direção às vendas diretas ao consumidor e ao marketing de desempenho, a Nike está se reorientando em torno da narrativa da marca, e Graham tem sido fundamental para essa mudança. Ela ajudou a conceber e liderar a campanha “Winning Isn’t for Everyone”, um retorno ousado à narrativa de alto impacto conduzida por atletas, que foi lançada em torno das Olimpíadas de Verão e culminou na primeira aparição da Nike no Super Bowl em 27 anos. O trabalho marcou uma mudança decisiva de volta ao DNA competitivo da marca, ganhando amplo reconhecimento e restaurando a credibilidade criativa. Em maio, Graham foi promovida a EVP e CMO, expandindo sua responsabilidade para incluir a supervisão da narrativa nas marcas Nike, Jordan e Converse. Ela também está aprofundando a integração com as equipes de produto e design para restabelecer o calor cultural em todas as categorias. Embora a Nike continue enfrentando obstáculos, campanhas recentes impulsionaram o engajamento renovado do consumidor e ajudaram a desacelerar o declínio de suas ações após anos de erosão sob a liderança anterior. No segundo trimestre do ano fiscal de 2025, a empresa superou as expectativas de lucro e manteve margens sólidas, sinalizando um impulso inicial em sua estratégia de recuperação.

20. Manuel (Manolo) Arroyo
Vice-presidente executivo e diretor de marketing global, The Coca-Cola Company (Estados Unidos)
Arroyo comanda um dos portfólios de marcas de bens de consumo embalados mais icônicos — e valiosos — do mundo na The Coca-Cola Company, a maior empresa de bebidas não alcoólicas do mundo, com mais de 200 marcas vendidas em mais de 200 países. Ele supervisiona o marketing de todas as cinco categorias de bebidas, juntamente com Insights Humanos, Experiência Integrada de Marketing (IMX), Operações e Capacidades de Marketing e Desempenho de Marketing. No último ano, Arroyo acelerou a transformação da Coca-Cola em um mecanismo de marketing baseado em dados e IA, projetado para velocidade, escala e conexão com os consumidores modernos. Focada em impulsionar o aumento da força da marca e a inovação criativa, a empresa agora oferece conteúdo personalizado em tempo real, impulsionando iniciativas globais como o retorno de “Compartilhe uma Coca-Cola” em 2025, renovado para a Geração Z, e ativações em larga escala na Ásia-Pacífico para o Ano Novo Lunar. Campanhas como “Tons de Vermelho” no México — em homenagem à parceria centenária da Coca-Cola com pequenas empresas locais — e os filmes “Pausa é Poder” da Powerade, estrelados pelos astros do futebol espanhol e brasileiro Lamine Yamal e Rodrygo Goes, refletem a ênfase da Arroyo em contar histórias centradas no ser humano, conectando globalmente e hiperlocalmente. Em 6 de junho, as ações da The Coca-Cola Company acumulavam alta de mais de 15% no acumulado do ano.

21. Mathilde Delhoume-Debreu
Diretor Global de Marca, LVMH (França)
Delhoume-Debreu ocupa um dos cargos de marketing de maior relevância cultural no setor de luxo, gerindo a excelência em marketing para um portfólio de mais de 75 maisons , abrangendo moda, joias, beleza e bebidas destiladas no grupo de luxo mais valioso do mundo. Sua responsabilidade abrange imagem global da marca, conteúdo, estratégia de mídia e insights do consumidor, tudo canalizado por uma “maison de expertise” central que auxilia cada marca da LVMH — incluindo marcas globalmente ressonantes e icônicas como Louis Vuitton, Moët, Hennessy e Celine, e Sephora — a traduzir a herança em ressonância e relevância contemporâneas e culturais. No último ano, Delhoume-Debreu desempenhou um papel fundamental na ativação do patrocínio inesperado e pioneiro do Grupo para as Olimpíadas de Paris 2024, transformando as Olimpíadas em uma vitrine global de luxo e dando vida ao seu ethos “A Arte de Criar Sonhos” por meio de momentos marcantes, como trajes de performance criados pela Dior, bandejas de medalhas criadas pela Louis Vuitton e ativações da Moët Hennessy em espaços de hospitalidade. Igualmente influente é seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade, e sua liderança no Prêmio de Inovação LVMH. Ela também está ajudando a moldar a forma como as maisons da LVMH respondem à turbulência macroeconômica, capacitando cada marca a se concentrar na criação de desejo e distinção, sem nunca fazer descontos. Seu trabalho é menos sobre uniformidade e mais sobre cultivar a excelência por meio da inteligência criativa compartilhada, permitindo que marcas tradicionais como a Dior e aquisições consolidadas como a Tiffany & Co. evoluam sem perder sua identidade.

22. Esi Eggleston Bracey
Diretor de Crescimento e Marketing, Unilever (Reino Unido)
Eggleston Bracey supervisiona o marketing de um portfólio global de mais de 400 marcas — incluindo ícones como Dove, Hellmann’s e Magnum — para a quarta maior empresa de bens de consumo de rápido crescimento do mundo. Com uma responsabilidade que abrange marketing, inovação e crescimento de categoria, a influência de Eggleston Bracey é fundamental para a mudança da Unilever em direção à construção de marcas que se situam na intersecção entre cuidados pessoais, bem-estar e sustentabilidade. Bracey ajudou a acelerar a adoção pela Unilever de “gêmeos digitais” com tecnologia de IA — réplicas virtuais de produtos usadas para simular embalagens, alegações e peças criativas no mercado antes do lançamento — reduzindo os custos de produção em até 55% e reduzindo os prazos de desenvolvimento de campanhas em 65%. Essa mudança tecnológica está liberando as equipes criativas para se concentrarem em narrativas de alto impacto, garantindo consistência, velocidade e eficiência de custos em escala. Bracey também introduziu e escalou a nova estratégia “Culture to Cart” da Unilever — uma abordagem de ponta a ponta que une a narrativa da marca com o comércio sem atrito. O modelo foi projetado para converter momentos culturais diretamente em vendas, vinculando campanhas a caminhos de compra omnicanal. Execuções recentes incluem o lançamento do Serum Shower da Dove, que uniu influenciadores de bem-estar a tutoriais transmitidos ao vivo e links de produtos com um clique; e a campanha da Hellmann para o Super Bowl dos EUA em 2025, estendendo um anúncio transmitido para conteúdo interativo de receitas, parcerias no TikTok e integrações no Instacart, Walmart e Amazon. Ao reduzir a lacuna entre cultura e conversão, Bracey está remodelando a forma como as marcas da Unilever aparecem no mundo — e no carrinho de compras. Em 6 de junho, as ações da empresa subiram mais de 13% em relação ao ano anterior.

23. Mark Weinstein
CMO, Hilton Hotels and Resorts (Estados Unidos)
Força motriz por trás da estratégia global de marketing, marca, parcerias, inovação digital e fidelidade da Hilton, a influência de Weinstein está moldando o futuro da hospitalidade para a segunda maior empresa hoteleira do mundo em capitalização de mercado. Com 24 marcas distintas em seu portfólio de gestão hoteleira — incluindo Hilton, Waldorf Astoria, Conrad e Motto — e com mais de 8.600 propriedades operando em 139 países e territórios, a Hilton desempenha um papel central na experiência de viagem de milhões de consumidores. Weinstein continuou a construir capital na plataforma “For the Stay” da Hilton, evoluindo-a por meio de campanhas culturalmente ressonantes, incluindo uma integração focada em bem-estar com a Calm e uma nova parceria com a The Football Association, que posicionou a Hilton como parceira oficial do Estádio de Wembley e das seleções da Inglaterra. Weinstein também expandiu o Hilton Honors para um motor de crescimento entre mercados, lançando uma integração inédita com a DiDi Mileage da China para oferecer benefícios de status recíprocos e experiências de viagem integradas em todas as plataformas. Com mais de 200 milhões de membros, o programa Honors registrou um crescimento de dois dígitos em relação ao ano anterior em 2024. A Hilton acaba de ser nomeada uma das 100 marcas mais valiosas do mundo pela Kantar, sendo a única marca hoteleira a figurar na lista — reconhecimento impulsionado pela experiência consistente de estadia em todo o seu portfólio e pela narrativa global de Weinstein. A Hilton encerrou 2024 com receitas recordes em todo o sistema, com alta de 12% em relação ao ano anterior. Em 6 de junho, as ações da empresa subiram mais de 25% em relação ao ano anterior.

24. Sumit Virmani
CMO global, Infosys (Índia)
A influência de Virmani se estende à supervisão de marca, comunicações, experiência digital e parcerias estratégicas em 56 países para a gigante de TI, recentemente classificada como uma das marcas de serviços de TI mais valiosas do mundo. Com foco em garantir que o marketing e a reputação estejam alinhados e impulsionem o crescimento dos negócios, Virmani ajudou a solidificar a identidade da Infosys como uma parceira “IA em primeiro lugar, sempre ética”. Uma nova plataforma de marca global e o trabalho para torná-la realidade enfatizam o compromisso da multinacional indiana com a inovação confiável e responsável. Esta é uma postura especialmente relevante à medida que a IA generativa continua a abalar indústrias, práticas e, em alguns casos, a confiança em todos os setores. Além de posicionar a empresa para o crescimento, Virmani está ampliando a presença da empresa em arenas culturais que se cruzam com seu ethos voltado para a tecnologia. Ele expandiu a presença de marketing esportivo de alto perfil da Infosys, aprofundando estratégias de engajamento de fãs baseadas em dados por meio de parcerias com a ATP e a equipe Mercedes AMG Petronas F1, incluindo ativações de metaverso e painéis de análise com tecnologia de IA. No ano passado, ele também elevou a plataforma de aprendizagem Infosys Springboard, incorporando-a à narrativa da marca como um compromisso global com a qualificação digital, com impacto mensurável na Índia, África e EUA. Essa estratégia multifacetada ajudou a Infosys a manter a relevância e a confiança em um cenário tecnológico volátil.

25. Marc Speichert
Diretor Comercial, Four Seasons Hotels and Resorts (Canadá)
Speichert lidera o marketing global, as vendas, a gestão de receitas e a estratégia de marca de uma das marcas de luxo mais tradicionais do mundo, supervisionando quase todos os pontos de contato da jornada dos hóspedes do Four Seasons. À medida que a marca evolui de um ecossistema hoteleiro para um ecossistema de luxo holístico, Speichert está ajudando a moldar esse futuro, não apenas comercializando novas ofertas, mas também impulsionando a estratégia comercial por trás delas. Isso inclui a melhoria do desempenho dos 128 hotéis e resorts da marca. No ano passado, Speichert e sua equipe reformularam as operações comerciais para melhor apoiar o crescimento hoteleiro, introduzindo um modelo de “organização espelho” que incorporou especialistas regionais no assunto e capacitou as equipes locais a agir com agilidade. Ao mesmo tempo, Speichert está expandindo o Four Seasons para novos territórios. Em 2025, sua Private Jet Experience está superando as reservas de 2024, impulsionada por altas taxas de recorrência e 100% de satisfação dos hóspedes. Speichert também lidera o lançamento dos primeiros iates de luxo do Four Seasons, redefinindo o conceito de cruzeiro ultraluxuoso com suítes em estilo residencial. Culturalmente, o que começou como um acordo de localização com a White Lotus durante a era da COVID- 19 cresceu e se tornou uma plataforma de negócios de três anos, com picos de três dígitos no tráfego da web, aumento da ocupação nas suítes exibidas na tela e ativações de alto perfil. A última temporada também foi a primeira em que o Four Seasons garantiu os direitos de uso da marca fictícia para seu próprio marketing. Com um pipeline de desenvolvimento robusto, o Four Seasons planeja solidificar sua posição como a maior operadora mundial de propriedades de luxo sob uma única marca. No ano passado, a empresa de capital fechado relatou desempenho financeiro recorde, com ganhos contínuos em ocupação, tarifa média diária (ADR) e preferência pela marca, especialmente entre os viajantes de alto nível.

26. Vineet Mehra
CMO, Chime (Estados Unidos)
Na Chime, uma das fintechs de crescimento mais rápido dos Estados Unidos, Mehra lidera uma transformação de marketing em uma categoria há muito limitada por regulamentação e uniformidade. Veterano da Walgreens, Johnson & Johnson e Ancestry, Mehra reconstruiu a organização de marketing da Chime em um mecanismo de narrativa de desempenho — desmantelando silos entre marca e crescimento, incorporando ciência de dados e fluência em IA em todas as equipes e projetando equipes multifuncionais que alinham marketing, produto e finanças com resultados de negócios compartilhados. No cerne de sua estratégia está uma visão comercial assumidamente de marca: uma que trata o marketing como alocação de capital e mede o ROI com o mesmo rigor de P&D. Sob sua influência, a empresa de capital fechado aumentou a produção criativa no ano passado, lançando uma série de campanhas prioritariamente sociais, adaptadas ao público jovem e nativo digital da Chime. Essa estratégia tornou o Chime não apenas a marca bancária mais seguida no Instagram dos EUA, mas também uma das mais queridas em todas as categorias, com uma taxa de indicação cinco vezes maior que a média nacional e 1,5 vez maior que a de fintechs concorrentes. Com o lançamento de um IPO estimado em mais de US$ 20 bilhões, o Chime reportou um aumento de 38% na receita em relação ao ano anterior, impulsionado pela forte aquisição de clientes, alto engajamento e eficiência sustentada na relação LTV/CAC.

27. Ariel Kelman
Presidente e CMO, Salesforce (Estados Unidos)
Kelman está moldando a próxima era de marketing inteligente e com foco em confiança na Salesforce, a plataforma de CRM de IA nº 1 do mundo e uma das empresas de software empresarial mais valiosas do mundo. Desde que retornou à empresa em 2023, Kelman lidera a estratégia global de marketing, o posicionamento da marca e os esforços de entrada no mercado, combinando as inovações em nuvem, dados e IA da Salesforce em todos os setores. Ele conduziu uma reformulação abrangente do modelo de atribuição de marketing da Salesforce, fazendo a transição de uma abordagem tradicional de último toque para um sistema baseado em aprendizado profundo. Este novo modelo atribui crédito ponderado em múltiplas interações de marketing e vendas, fornecendo uma representação mais precisa da contribuição do marketing para o crescimento do pipeline e da receita. O foco de Kelman inclui acelerar a adoção do AgentForce, da Plataforma Einstein 1 e da Nuvem de Dados, três pilares da estratégia da Salesforce para fornecer personalização em tempo real por meio de dados unificados do cliente. A organização de marketing de Kelman tem se concentrado em diferenciar a IA da Salesforce como nativamente integrada e sensível ao contexto, contrastando-a com ferramentas de IA genéricas e autônomas em plataformas concorrentes. Essas mudanças estratégicas e operacionais revitalizaram o mecanismo de entrada no mercado da Salesforce e elevaram seu posicionamento de marca como líder em CRM com tecnologia de IA. No primeiro trimestre do ano fiscal de 2025, a Salesforce relatou um aumento de 11% na receita em relação ao ano anterior e, em 6 de junho, as ações da empresa haviam subido mais de 13% no ano anterior.

28. Nikki Neuburger
Diretor de Marca, Lululemon Athletica (Canadá)
Neuburger foi fundamental na evolução da Lululemon de uma marca focada em ioga para uma potência global em performance. Com influência e supervisão do marketing global, criação, comunicação e sustentabilidade da icônica marca, Neuburger está impulsionando a narrativa da empresa e elevando seus esforços de marca em mais de 700 lojas e uma crescente presença internacional, à medida que seu conjunto competitivo se expande para competir cada vez mais com gigantes como Nike e Adidas em corrida, treinamento, tênis, golfe e calçados. No último ano, a ex-vice-presidente global da Nike e profissional de marketing do Uber Eats se esforçou para construir uma intimidade mais profunda com a marca e uma tração cultural mais ampla em mercados globais. A plataforma “Live Like You Are Alive” de sua equipe moldou a voz da marca para 2025 em torno de movimentos propositais e motivados pela alegria, criando um tecido conjuntivo entre produto, embaixadores e campanhas. Na China, Neuburger ajudou a guiar a importante ativação da marca no Ano Novo Lunar, apresentando os melhores talentos regionais para aumentar a afinidade local e destacar coleções de edição limitada que combinam estética tradicional com performance moderna. A abordagem de Neuburger ajudou a Lululemon a crescer com a intenção de expandir o alcance da marca e, ao mesmo tempo, preservar seu posicionamento premium e prioritário para a comunidade.

29. Don McGuire
Vice-presidente sênior e diretor de marketing, Qualcomm (Estados Unidos)
A responsabilidade de McGuire abrange estratégia global de marca, marketing de produto, criação e parcerias para a Qualcomm, a gigante de tecnologia sem fio de US$ 168 bilhões, e sua marca de semicondutores voltada para o consumidor, Snapdragon. Com foco em impulsionar o crescimento, elevando a Qualcomm de uma fabricante de chips nos bastidores a uma força visível moldando o futuro da tecnologia em geral e da IA ​​em dispositivos especificamente, a influência de McGuire se estende à reimaginação de como as marcas B2B e B2C da empresa impulsionam ressonância, relevância e crescimento. No último ano, esses esforços foram vistos em seu marketing da marca Snapdragon voltada para o consumidor, o sistema em chip premium da Qualcomm usado em smartphones emblemáticos, PCs de última geração, fones de ouvido XR e, cada vez mais, veículos conectados. Embora o Snapdragon seja tecnicamente uma linha de produtos, McGuire o posicionou como uma plataforma aspiracional para inovação em IA, estreando recursos como tradução de voz offline e ferramentas de imagem generativa. Seu marketing deu vida a esses recursos por meio de integrações estratégicas com a Microsoft e a Meta, além de um trabalho expressivo de marca, incluindo uma nova identidade sonora e ativações na CES com a BMW e a Louis Vuitton. Recentemente, McGuire reforçou o posicionamento de luxo e tecnologia da Snapdragon, lançando campanhas que unem a narrativa da IA ​​com experiências de alto desempenho. Sob a influência de marketing de McGuire, a Qualcomm não está apenas comercializando tecnologia — ela está moldando duas marcas conectadas, porém distintas, para a era da IA. No trimestre encerrado em março de 2025, a empresa relatou um crescimento de receita de mais de 16% em relação ao ano anterior.

30. Juan Manuel Cendoya
Chefe Global de Comunicações, Marketing Corporativo e Pesquisa e Vice-Presidente, Santander (Espanha)
O maior banco da Europa continental e o 18º maior do mundo em capitalização de mercado, e sob a liderança de Cendoya, a marca espanhola de serviços financeiros evoluiu de um banco de varejo reconhecido regionalmente para uma instituição financeira global unificada e voltada para a inovação. Cendoya tem sido fundamental nessa mudança, com o objetivo de posicionar o Santander não apenas como um gigante bancário em tamanho, mas como uma marca moderna, impulsionada digitalmente e alinhada às ambições de crescimento global. No último ano, ele consolidou as operações de mídia e criação do banco em uma única holding para otimizar as mensagens e acelerar a transformação. Ele também liderou uma parceria global com a Williams Racing de Fórmula 1, um movimento estratégico para aumentar a visibilidade entre públicos mais jovens e nativos digitais, especialmente no mercado dos EUA. Esses esforços ajudaram o Santander a atrair nove milhões de novos clientes, elevando seu total global para 175 milhões. Em 6 de junho, as ações do Banco Santander subiram mais de 84% em relação ao ano anterior.

31. Jim Mollica
Presidente, Áudio de Luxo para Consumidores e CMO, Bose Corporation (Estados Unidos)
Mollica supervisiona a direção estratégica e criativa da icônica marca de áudio, bem como sua conexão com os consumidores em todas as plataformas e pontos de contato. No ano passado, ele também adicionou a supervisão do grupo Luxury Audio da empresa — que inclui marcas de prestígio como McIntosh, Sonus Faber e Classé — à sua responsabilidade, assumindo o papel duplo de CMO e Presidente de Luxury Audio. Mollica impulsiona a relevância cultural e comercial da Bose por meio de parcerias notáveis ​​que fundem inovação de produtos com prestígio cultural, desde fones de ouvido cravejados de diamantes com Maggi Simpkins, que foram vistos em Travis Scott e NBA All-Stars, até uma releitura dos icônicos alto-falantes 901 com Ronnie Fieg, da Kith. Ao estrear o Bose Luxury Audio no High End Munich e ampliar a presença automotiva da marca com Porsche e Lamborghini na CES, Mollica posicionou a Bose como um player sério no espaço de som ultrapremium, conectando suas linhas de consumo e luxo, ao mesmo tempo em que expande sua influência na inovação voltada para o estilo de vida. Tanto em canais de massa quanto de luxo, a Mollica está escalando a criação de conteúdo orientada por IA para entregar mais de 10.000 ativos personalizados mensalmente, impulsionando um aumento no número de consumidores mais jovens e a narrativa liderada por criadores em plataformas como YouTube e TikTok. A Mollica impulsionou o crescimento mais rápido da marca entre jovens de 18 a 24 anos e aumentou a consideração da marca em 32% em relação ao ano anterior.

32. Kellyn Smith Kenny
Diretor de Marketing e Crescimento, AT&T (Estados Unidos)
Smith Kenny foi fundamental na reformulação da forma como a maior empresa de telecomunicações dos EUA se apresenta e se conecta com os consumidores. Com ampla atuação e influência em marcas, mídia, desempenho e varejo, Smith Kenny está posicionando a AT&T como uma marca culturalmente fluente em uma categoria historicamente transacional. Em janeiro de 2025, ela liderou o lançamento da Garantia AT&T, uma mudança ousada em direção à transparência e à responsabilização radicais, e o primeiro programa na categoria de telecomunicações a oferecer proativamente créditos na conta para interrupções de serviço em redes sem fio e fibra. Ao reforçar a confiabilidade como uma promessa central da marca, em vez de uma medida reativa de atendimento ao cliente, a Garantia AT&T representa uma mudança estratégica em um setor há muito tempo atormentado por letras miúdas, preços opacos e rotatividade motivada pela insatisfação. Apoiada pelo marketing omnicanal e pela integração da linha de frente, a plataforma foi projetada para criar diferenciação em uma categoria que historicamente competiu nos mesmos termos, ao mesmo tempo em que constrói confiança em escala. A influência de Smith Kenny também impulsionou o trabalho voltado para um propósito específico para a marca icônica, por meio de projetos como “Route to Connection”, um curta documentário sobre a exclusão digital em Amarillo, Texas, e Shine Away, uma colaboração multiplataforma com a Hello Sunshine que destaca mulheres na tecnologia. Em 6 de junho, as ações da AT&T subiram mais de 55% em relação ao ano anterior.

33. Shubhranshu Singh
CMO, Tata Motors Veículos Comerciais (Índia)
Singh está provando que até mesmo veículos comerciais utilitários esportivos podem alcançar relevância cultural, narrativa emocional e escala digital. Supervisionando a Unidade de Negócios de Veículos Comerciais da empresa indiana, Singh reestruturou o mecanismo de marketing do grupo em torno de iteração constante, capacidade de resposta em tempo real e ressonância regional. No último ano, Singh defendeu a mudança de campanhas explosivas para um modelo sempre ativo, impulsionado por IA, conteúdo liderado por influenciadores em 11 idiomas e uma plataforma de dados de clientes apoiada pela Salesforce que ingere mais de 80 pontos de dados principais para gerar mais de 150.000 perfis de clientes exclusivos. Singh também supervisionou uma estratégia no YouTube que obteve sucesso em atrair mais de um milhão de inscritos e 450 milhões de visualizações, usando criadores micro e regionais para humanizar veículos e destacar as comunidades que atendem. Singh liderou a reformulação da marca do braço de veículos elétricos da Tata como Tata.ev, ajudando a marca a dominar 70% do mercado de veículos elétricos da Índia e a tornar a eletrificação tanto aspiracional quanto acessível. Da prevenção de fraudes baseada em blockchain a um modelo de compra programática de taxa fixa, dividido igualmente entre as plataformas Meta, Google e agregadores, Singh está construindo uma infraestrutura de marketing transparente, rastreável e projetada para desempenho. No ano fiscal de 2024, a Unidade de Negócios de Veículos Comerciais da Tata Motors registrou um crescimento de receita de mais de 11% em relação ao ano anterior.

34. Phil Cook
CMO, WNBA (Estados Unidos)
Cook está ajudando a impulsionar uma das transformações de marca mais drásticas nos esportes modernos: transformar a WNBA de uma propriedade com propósito em primeiro lugar em uma marca de esportes e entretenimento culturalmente ressonante e comercialmente escalável. Com raízes profundas em contar histórias e construir marcas com foco no atleta desde sua época na Nike, Cook traz uma mentalidade global e uma forte vantagem comercial para o próximo capítulo da WNBA. Com uma responsabilidade que abrange estratégia de marca, experiência do fã, conteúdo e parcerias geradoras de receita, Cook está ajudando a posicionar a liga como uma força comercial e um indicador cultural. No ano passado, ele aproveitou o impulso de estrelas emergentes como Caitlin Clark, Angel Reese e A’ja Wilson para criar narrativas que se estendem muito além das quadras, redefinindo como os fãs se envolvem com a liga — que testemunhou um aumento de 93% nas vendas de ingressos e um aumento de 500% nas vendas de produtos. Para energizar públicos mais jovens e diversos, por meio de campanhas multiplataforma, incluindo as recentes iniciativas “More Than Game” e “Viewer Discretion”, Cook exerceu influência significativa, não apenas na WNBA, mas muito além dela: como arquiteto do aumento de visibilidade da liga, ele se tornou um ator central na ascensão da torcida feminina por esportes, convertendo relevância cultural em crescimento comercial em todo o ecossistema esportivo. No ano passado, a liga garantiu um acordo histórico de direitos de transmissão de US$ 2,2 bilhões — o mais lucrativo até o momento — e as receitas da liga atingiram um recorde histórico.

35. Lorenzo Bertelli
Diretor de Marketing do Grupo e Chefe de Responsabilidade Social Corporativa, Prada Group (Itália)
Na Prada, uma das casas de moda mais influentes do mundo e um pilar do luxo italiano, Bertelli supervisiona a estratégia global da marca, as iniciativas de mídia, o digital e a sustentabilidade, posicionando a Prada na vanguarda da inovação criativa e da liderança ética. Bertelli está reimaginando o que uma marca tradicional pode ser na era do consumo consciente e da aceleração digital, liderando o impulso contínuo da marca para a narrativa digital imersiva — amplificada pelos dinâmicos desfiles da Prada em Milão e campanhas ricas em conteúdo — e reforçando seu apelo à Geração Z e aos millennials, essencial para seu crescimento futuro. Ao mesmo tempo, Bertelli promoveu os compromissos ESG da Prada, incluindo a rastreabilidade expandida em sua coleção Re-Nylon e o lançamento do conselho consultivo de DE&I do Grupo. Sob sua liderança, a Prada aprofundou seu já rico prestígio cultural por meio de colaborações de alto nível, como sua parceria contínua com a America’s Cup e uma aclamada iniciativa de filme de arte durante a Bienal de Veneza. Apesar dos tempos difíceis para muitos no setor de luxo, no primeiro trimestre de 2025, o Grupo relatou um aumento de 16% na receita anual, com a Ásia e as Américas impulsionando o crescimento.

36. Takeshi Numoto
EVP e CMO, Microsoft (Estados Unidos)
Numoto lidera o marketing de ponta a ponta para os negócios de US$ 270 bilhões da Microsoft, supervisionando a marca global, o marketing de produtos, a entrada no mercado comercial e o engajamento do cliente em um portfólio que inclui Azure, Windows, Surface, Microsoft 365 e Copilot. Seu escopo abrange públicos corporativos, de desenvolvedores e consumidores, unificando mensagens entre setores e escalando a adoção de tecnologias Microsoft em todo o mundo. Desde o lançamento do Copilot, um assistente de IA generativo que ajuda os usuários a escrever, resumir, analisar, codificar e criar usando grandes modelos de linguagem e dados proprietários da Microsoft, Numoto liderou seu lançamento em produtos principais como Word, Excel, Outlook e Windows, incluindo o lançamento para um bilhão de usuários do Windows 10 no último outono. O marketing da Numoto enfatiza a inovação e o impacto, destacados em campanhas como “Índice de Tendências de Trabalho” e “Futuro do Trabalho com IA” e histórias do mundo real como a de 500 professores de escolas públicas em Lima, Peru, que agora usam o Copilot para criar planos de aula e melhorar o engajamento em sala de aula. Na Microsoft Build deste ano, a Numoto também está ajudando a impulsionar o entusiasmo dos desenvolvedores em relação a novas ferramentas como NLWeb e Windows AI Foundry, posicionando a Microsoft no centro do futuro do trabalho impulsionado por agentes. No trimestre encerrado em março, a Microsoft relatou um aumento de quase 14% na receita em relação ao ano anterior, e as ações da empresa, em 6 de junho, acumulavam uma alta de mais de 12% no acumulado do ano.

37. Todd Kaplan
CMO, América do Norte, The Kraft Heinz Company (Estados Unidos)
Kaplan lidera a retomada criativa e comercial de uma das empresas alimentícias mais reconhecidas dos Estados Unidos — um portfólio de US$ 22 bilhões que inclui as marcas icônicas Heinz, Kraft Mac & Cheese, Oscar Mayer e Philadelphia Cream Cheese. Desde que ingressou na empresa em meados de 2024, vindo da PepsiCo, Kaplan tem impulsionado uma combinação de fluência cultural e disciplina empresarial. Focado em restabelecer as marcas da empresa como líderes de categoria, modernizando seu mecanismo de marketing e equilibrando relevância emocional com utilidade cotidiana, Kaplan supervisiona esforços de mídia e digitais, incluindo o estúdio de conteúdo interno, “The Kitchen”, e gerencia parcerias estratégicas de inovação com a NotCo e a Just Spices. No ano passado, ele liderou uma das campanhas mais comentadas da Kraft Mac & Cheese até hoje: um colar de edição limitada “Forever Macaroni Necklace” feito de ouro 14k, lançado em parceria com a joalheria de luxo Ring Concierge para o Dia das Mães. Com preço de US$ 25 — uma homenagem ao legado de preços acessíveis da Kraft — o colar foi posicionado como a única “caixa azul” de que as mães precisavam, transformando um item essencial da infância em uma declaração de estilo de vida e elevando o papel emocional da marca na vida familiar moderna. A abordagem de Kaplan prioriza narrativas de alto impacto e especificidade cultural, ao mesmo tempo em que reforça resultados mensuráveis. Ele defende estratégias de marketing que impulsionem tanto o valor da marca a longo prazo quanto o ROI a curto prazo — um equilíbrio cada vez mais essencial em um cenário de supermercados sensível a tarifas e preços.

38. Fabíola Torres
Global CMO Gap, Gap Inc. (Estados Unidos)
Com a supervisão de marketing, criação, visual merchandising e experiência de varejo em todo o portfólio da Gap, Torres lidera o esforço de marketing para restaurar o calor cultural e a relevância de uma das marcas mais icônicas da categoria. Com base em sua experiência em liderança de marketing na Nike, PepsiCo e Apple, Torres está resgatando o legado criativo da Gap por meio de campanhas como a recente “Feels Like Gap”, um hino nostálgico, mas ainda totalmente moderno, liderado por Parker Posey, reforçando a celebração da individualidade e da praticidade da marca. Torres também reforçou a relevância cultural e da moda por meio de colaborações vibrantes com Malbon, Harlem’s Fashion Row e o retorno da Gap x Dôen, que ajudou a introduzir uma variedade expandida de roupas masculinas e infantis, ao mesmo tempo em que exibiu silhuetas neutras em termos de gênero e jeans com inspiração vintage, todos produzidos por meio do programa RISE da Gap, focado na equidade de gênero. Como a pedra angular homônima do portfólio da empresa (que também inclui Banana Republic, Athleta e Old Navy), a Gap está ganhando impulso cultural e comercial: no primeiro trimestre de 2025, a empresa relatou seu 6º trimestre consecutivo de vendas comparáveis ​​positivas.

39. Mike Katz
Presidente de Marketing, Estratégia e Produtos, T-Mobile (Estados Unidos)
Katz supervisiona como, onde e quando a segunda maior operadora de telefonia móvel dos Estados Unidos em participação de mercado entrega produtos, experiências e mensagens em suas plataformas digitais, de produtos, de cadeia de suprimentos e de atacado. Reforçando a posição da T-Mobile no setor de telecomunicações e, ao mesmo tempo, estendendo sua influência para além da telefonia móvel e para setores adjacentes, como mídia de varejo e tecnologia de publicidade, Katz alavancou a escala da empresa para criar um mecanismo de marketing mensurável, moderno e construído para competir muito além das telecomunicações, unindo marca, dados e varejo com precisão. No ano passado, ele supervisionou a introdução de arquiteturas de planos de telefonia móvel reestruturadas, substituindo ofertas legadas por níveis simplificados que incluem streaming premium, dados de hotspot de alta velocidade e conectividade via satélite, ancorados por uma garantia de preço de cinco anos. Isso não apenas aprimorou a proposta de valor da T-Mobile, mas também elevou a telefonia móvel de uma oferta de utilidade para uma oferta de estilo de vida, ancorada em vantagens que impulsionam a retenção de clientes e a diferenciação da marca. Katz também acelerou as ambições de mídia da empresa por meio da T-Mobile Advertising Solutions, expandindo seu negócio de anúncios de mais de US$ 1 bilhão com as aquisições da Vistar Media e da Blis. Essas mudanças estratégicas expandiram as capacidades digitais out-of-home e omnicanal da T-Mobile. Uma campanha do Google utilizando a estratégia de ativação near-store da T-Ads impulsionou um aumento de 52% nas vendas de dispositivos Android. No primeiro trimestre de 2025, a T-Mobile relatou um aumento de 7% na receita em relação ao ano anterior.

40. Ulrich Klenke
Diretor de Marca, Deutsche Telekom (Alemanha)
Klenke supervisiona a estratégia global de marca, as comunicações de marketing e a mídia, e está transformando uma das marcas de telecomunicações mais valiosas do mundo em uma força cultural baseada em propósito, clareza e emoção. Sob sua liderança de marketing e influência corporativa, a empresa alemã assumiu posturas ousadas em questões sociais, mais recentemente com a campanha “Contra o Ódio na Rede” de 2025, com a sobrevivente do Holocausto Margot Friedländer, que reafirmou a abordagem centrada no ser humano da empresa para a construção da marca. Ele também aprimorou a presença da Telekom na interseção de mídia, esporte e tecnologia: a MagentaTV garantiu os direitos exclusivos de todas as partidas das Copas do Mundo da FIFA Masculina de 2026 e Feminina de 2027, com o apoio dos renomados apresentadores alemães Johannes B. Kerner e Wolff Fuss. Klenke priorizou a narrativa que ressoe por toda a Europa, mantendo uma identidade global unificada, permitindo que a marca represente algo maior do que a conectividade. O valor da marca Deutsche Telekom aumentou 44% em relação ao ano anterior no ranking Kantar BrandZ de 2025, tornando-a não apenas a marca alemã mais valiosa, mas também a marca de telecomunicações mais bem classificada do mundo.

41. Nicole Parlapiano
CMO, Tubi (Estados Unidos)
A influência de Parlapiano ajudou a transformar a Tubi, parte da FOX, no serviço de streaming gratuito mais assistido dos EUA. Com coragem criativa e uma mentalidade que prioriza o espectador, Parlapiano está criando novos padrões no espaço de streaming, redefinindo como e onde uma marca de mídia moderna envolve seu público. No último ano, ela ampliou a identidade disruptiva da Tubi por meio de campanhas ousadas que tratam o marketing como entretenimento, não como interrupção. Ela expandiu a Stubios — a incubadora da Tubi para criadores sub-representados — com novas trilhas de mentoria e conteúdo original de curta duração, e liderou a experimentação de gêneros na plataforma, acessando comunidades de nicho por meio de programação baseada em dados e campanhas culturalmente específicas que falam diretamente com públicos carentes. No último ano, sua equipe também ativou momentos de grande impacto em torno de tudo, desde lançamentos de terror até cinema negro, amplificando a voz da marca Tubi por meio de parcerias, acrobacias que ressoam com o público e narrativas que priorizam as redes sociais. Sob sua liderança de marketing, os usuários ativos mensais do Tubi cresceram de 50 milhões (2022) para 100 milhões (em junho de 2025), e o serviço de streaming agora detém uma porcentagem maior do tempo total de exibição na TV dos EUA do que Max, Peacock e Pluto TV. Com o crescimento da audiência, a receita com anúncios também cresceu, com um aumento de 10% em relação ao ano anterior no ano fiscal de 2024.

42. Jill Kramer
Diretor de Marketing e Comunicações, Accenture (Irlanda)
Com uma responsabilidade que abrange marca, publicidade, conteúdo, mídia, patrocínios e marketing de desempenho, Kramer lidera uma equipe global de mais de 2.000 profissionais de marketing para a maior empresa de consultoria do mundo em receita e uma das maiores e mais influentes operações em serviços profissionais. Em uma era marcada pela disrupção, a influência de Kramer se estende à empresa e seus clientes. No último ano, ela continuou a desenvolver a plataforma “Let There Be Change” da empresa, introduzindo ferramentas criativas com tecnologia de IA que proporcionam narrativas dinâmicas adaptadas a setores, clientes e culturas em todo o mundo. Ela também elevou a visibilidade cultural da Accenture com integrações estratégicas de mídia e parcerias de alto nível — como o patrocínio da empresa às reportagens climáticas do programa 60 Minutes e suas ativações no Fórum Econômico Mundial, com demonstrações imersivas de IA responsável e sustentabilidade no trabalho. Como patrocinadora da Seleção Americana nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, Kramer e a Accenture destacaram a interseção entre potencial humano e tecnologia de ponta, ajudando a reforçar a posição da empresa como parceira de transformação de algumas das organizações mais ambiciosas do mundo. No trimestre encerrado em fevereiro de 2025, a empresa reportou um aumento de receita anual de mais de 5%.

43. Sofia Colucci
CMO, Molson Coors Brewing Company (Estados Unidos)
Arquiteto da transformação de marketing da Molson Coors na América do Norte, Colucci lidera a estratégia de marca, a criatividade, a inovação, os insights, o digital e a experiência em um portfólio que abrange gigantes cervejeiros como Coors Light e Miller Lite, marcas tradicionais como Blue Moon e Coors Banquet e uma gama em rápida expansão de destilados e bebidas não alcoólicas. Na quarta maior cervejaria do mundo, Colucci ajudou a reposicionar a empresa como uma empresa de bebidas mais moderna e culturalmente fluente, aprimorando sua criatividade e aprofundando sua relevância entre gerações. No início de 2025, Colucci transformou um erro de grafia proposital na publicidade da Coors Light — “Refershment” em vez de “Refreshment” — em uma campanha multifacetada para o Super Bowl. Adotando o conceito de “Case of the Mondays” (Caso das Segundas-feiras), a campanha contou com embalagens de edição limitada da “Mondays Light”, uma parceria com a Peloton e produtos virais como o “Chill Face Roller”, que repercutiram entre os consumidores que vivenciavam a lentidão pós-Super Bowl. A campanha culminou em um anúncio do Super Bowl estrelado por preguiças navegando em uma segunda-feira tranquila. Colucci também liderou uma colaboração entre a Coors Banquet e a Wrangler para produzir o “Beer Wash Jeans”, um jeans de edição limitada com infusão de cerveja Banquet e detalhes de marca compartilhada. Essa iniciativa reforçou a herança ocidental da Banquet e contribuiu para seu terceiro ano consecutivo de crescimento. Olhando para o futuro, ela está orquestrando o relançamento da Peroni nos EUA, incluindo produção nacional e uma campanha vinculada à Fórmula 1 e sua oferta de 0,0% de álcool. Sob a liderança de marketing de Colucci, a Molson Coors continua aprimorando seus padrões criativos e investindo em novas categorias. No primeiro trimestre de 2025, a empresa relatou um aumento de mais de 4% nas vendas em relação ao ano anterior.

44. Will Brass
Diretor Comercial, Premier League (Reino Unido)
Brass ajudou a Premier League a se tornar um ímã para as marcas mais icônicas do mundo, aprofundando o alcance cultural do jogo muito além do campo. Supervisionando todas as parcerias comerciais globais e direitos de mídia, ele é o arquiteto por trás do retorno da Coca-Cola como Parceira Oficial de Refrigerantes a partir da temporada 2025/26, um acordo abrangente que se estende às principais marcas da Coca-Cola e oferece experiências exclusivas para fãs no Reino Unido e na Irlanda. Logo antes disso, ele ajudou a garantir a primeira parceria global de cerveja da liga com a Guinness, um acordo de quatro anos com lançamento na temporada 2024/25 que explora a habilidade narrativa da marca para amplificar os rituais dos dias de jogo em todo o mundo. Com jogos agora transmitidos para 900 milhões de lares em 189 países, o manual comercial de Brass continua a elevar a Premier League tanto como um esporte quanto como uma propriedade global de entretenimento. Essa estratégia está dando resultado: a receita da liga aumentou 4,1% em relação ao ano anterior, com a renda comercial aumentando 9% ano a ano graças à expansão de patrocínios e ativações globais.

45. Bërnd Korber
Vice-presidente Sênior de Marca e Gestão de Produtos BMW, BMW Motor Works (Alemanha)
Na BMW, a terceira marca de automóveis mais valiosa do mundo e referência global em desempenho automotivo de luxo, Korber está redefinindo como marca e produto se unem para moldar o futuro da direção. Com supervisão da estratégia global da marca, planejamento de portfólio e inovação experiencial, ele integrou marketing e desenvolvimento de produto em um único pipeline estratégico, garantindo que cada modelo, do conceito ao showroom, seja construído não apenas para desempenho, mas para contar uma história envolvente e pautada em valores. Essa filosofia foi plenamente demonstrada com a recente estreia do BMW Concept Speedtop no Concorso d’Eleganza Villa d’Este. Posicionado na encruzilhada entre tradição e modernidade, o design do shooting brake combinou engenharia de desempenho com elegante artesanato, incluindo malas Schedoni personalizadas, enquanto Koerber ganhou as manchetes ao confirmar uma produção limitada de 70 unidades. Na CES, Korber também revelou o Vision Neue Klasse X e a plataforma iDrive de última geração, demonstrando como a BMW está unindo IA generativa, UX adaptável e entretenimento imersivo a bordo para definir o futuro emocional e digital da mobilidade. A estratégia de marca de Korber, focada em produtos — em que cada lançamento funciona como uma vitrine tecnológica e uma declaração de marca — ajudou a modernizar o tom da BMW e a ampliar seu apelo. Essa abordagem está dando resultados: no primeiro trimestre de 2025, a BMW registrou vendas recordes de veículos elétricos (aumento de 27,9% em relação ao ano anterior) e, em 6 de junho, as ações da empresa subiram quase 10% no acumulado do ano.

46. ​​Lisa McKnight
Vice-presidente executivo e diretor de marca, Mattel, Inc (Estados Unidos)
McKnight está liderando a transformação da Mattel de fabricante de brinquedos para uma força cultural impulsionada por propriedade intelectual, redefinindo como marcas tradicionais prosperam. Ela supervisiona a estratégia global de marca, a criatividade, os insights e o licenciamento em todo o portfólio da empresa, incluindo marcas icônicas como Barbie, Hot Wheels, UNO e Masters of the Universe. Sob a liderança de McKnight, a Mattel adotou um modelo colaborativo recém-achatado que funde marketing, mídia e design desde os estágios iniciais, resultando em narrativas de marca integradas que constroem o valor da marca ao atualizar o contexto cultural em que os valores individuais aparecem. De momentos virais com o boneco Ken — como a colaboração com LeBron James “Kenbassador” — e os crossovers da Barbie com o mundo da arte, aos lançamentos de edição limitada da Hot Wheels com artistas como Daniel Arsham e MSCHF, e o ressurgimento da UNO impulsionado por debates no TikTok e regras da casa dos criadores, a estratégia multiplataforma de McKnight, focada nos fãs, explora a nostalgia com uma energia criativa renovada. O resultado é uma série de marcas reinventadas que parecem atuais e impactantes, contando novas histórias que conectam gerações. Sua investida no marketing experiencial, em colecionáveis ​​com foco em design por meio da Mattel Creations e em parcerias com marcas premium abriu novas fontes de receita e tração na cultura pop, especialmente entre os jovens adultos, que agora são o público que mais cresce na empresa. Em um mercado em que muitas marcas estão em retração, McKnight está promovendo o propósito da marca Mattel, reposicionando os brinquedos como objetos de arte, declarações culturais e veículos de autoexpressão. Em 2 de junho, as ações da Mattel subiram 4% em relação ao ano anterior.

47. Elizabeth Rutledge
CMO, American Express (Estados Unidos)
Com a supervisão da estratégia global de marca, mídia, patrocínios e marketing para clientes da icônica marca de serviços financeiros, a influência de Rutledge aprimorou a marca e a identidade da empresa, que são essenciais para o serviço, a confiança e o apoio a pequenas empresas. Sob sua influência e liderança em marketing, a American Express vem construindo uma estratégia legada e orientada por propósitos para impulsionar uma conexão mais profunda com os clientes e a diferenciação da marca, estendendo seu apoio de longa data a pequenas empresas com doações concedidas por meio de sua plataforma “Backing Small”, ajudando milhares de empresas independentes a se reconstruir após desastres naturais e a crescer para o futuro. No último ano, Rutledge também continuou a promover a presença da American Express em esportes e entretenimento com iniciativas que atendem aos interesses B2C e B2B, incluindo a parceria de alta visibilidade da marca com a F1 Academy, que destaca empresas de propriedade de mulheres; e uma experiência revitalizada no NBA All-Star Award, incluindo a estreia do prêmio Community All-Star Award, patrocinado pela empresa. Além dos momentos culturais, a Rutledge está garantindo que a American Express continue presente em momentos de necessidade, mais recentemente coordenando com a Hilton para oferecer mais de 20.000 diárias gratuitas a pessoas evacuadas por incêndios florestais e socorristas na Califórnia. A empresa encerrou o primeiro trimestre de 2025 relatando um aumento de receita de 9% em relação ao ano anterior e, em 6 de junho, suas ações acumulavam alta de 30% no acumulado do ano.

48. Mayur Gupta
CMO e GM de Crescimento, Kraken (Estados Unidos)
Gupta está ajudando a Kraken, uma plataforma de negociação de criptomoedas, a inaugurar a era do consumismo de criptomoedas — em escala. À medida que a empresa evolui de suas origens para uma marca de serviços financeiros completa, Gupta conduz uma estratégia de marketing que é, em partes iguais, um motor de desempenho e uma contadora de histórias da marca. No centro de sua abordagem está um modelo de crescimento orientado por produto, fortemente vinculado a dados: cada coorte de usuários, estágio do funil e gatilho do ciclo de vida é medido, testado e otimizado para impulsionar um crescimento responsável. Essa disciplina construiu confiança internamente, desbloqueando a capacidade de investir em ações de construção de marca que desafiam a quantificação fácil, e que vão desde narrativas emocionais a momentos culturais de alto nível, como a parceria da Kraken com o Tottenham Hotspur, campeão da UEFA Europa League. Sua responsabilidade abrange todo o portfólio de marketing, combinando PLG, ciclo de vida, desempenho e marca para criar um sistema de crescimento unificado que ressoa tanto com os nativos de criptomoedas quanto com os recém-chegados. No último ano, a receita da Kraken aumentou 128%.

49. Patrícia Corsi
Diretor de Crescimento, Kimberly-Clark (Estados Unidos)
Combinando audácia criativa com instintos comerciais aguçados, a Corsi está remodelando a forma como as marcas icônicas da Kimberly-Clark se apresentam no mundo. Sob a liderança de marketing da Corsi, a gigante global de bens de consumo, avaliada em US$ 20 bilhões — lar de líderes de categoria como Huggies, Kleenex, Kotex e Poise — viu seu mecanismo de marketing evoluir de um modelo tradicional, regionalmente isolado, para um modelo global mais unificado e voltado para a criatividade. A Corsi impulsionou a maior expansão da empresa nos EUA em três décadas, ao mesmo tempo em que defendia trabalhos de destaque que uniam propósito e desempenho, como a campanha norte-americana de forte carga emocional da Huggies, com o astro da NBA Giannis Antetokounmpo celebrando as vitórias cotidianas da parentalidade. A Poise enfrentou a desigualdade na saúde com sua poderosa iniciativa “Gotas de Esperança”, e a Kotex aprofundou seu esforço global para desmantelar o estigma menstrual por meio de narrativas com ressonância local. Sob a influência da Corsi, a empresa reformulou seu modelo criativo global para unir melhor design, construção de marca e resultados de negócios. Seu ethos reflete uma mudança cultural em que a criatividade de alto impacto, e não a hierarquia, lidera a tomada de decisões. Em 2 de junho, o preço das ações da Kimberly Clark subiu 5% em relação ao ano anterior.

50. Jill Hazelbaker
CMO e SVP de Comunicações e Políticas Públicas, Uber (Estados Unidos)
Hazelbaker está conduzindo uma das marcas de tecnologia mais reconhecidas e amplamente utilizadas do mundo por uma nova era de reputação, regulamentação e relevância em sua plataforma de transporte por aplicativo, serviços de entrega e operações de transporte de cargas. Hazelbaker lidera uma função de marketing integrada projetada para garantir que a Uber apareça com uma voz consistente em todos os públicos e mercados, e une marketing, comunicação e políticas públicas — uma estrutura rara entre empresas globais de tecnologia. No ano passado, Hazelbaker liderou o lançamento da primeira plataforma global da marca Uber, “On Our Way”. Estreando durante as Olimpíadas de Paris com um comercial interno de 90 segundos e uma nova identidade sonora unificando os negócios de transporte por aplicativo e entrega da empresa, a campanha marcou uma mudança contínua no marketing da Uber, de mensagens mais táticas e focadas no produto para narrativas emocionalmente ressonantes, direcionadas a passageiros, reguladores e à imprensa. Sua liderança e influência refletem uma evolução mais ampla da marca, reformulando a Uber de um serviço transacional para uma parte essencial da vida cotidiana. No trimestre encerrado em março, a Uber reportou um aumento de quase 14% na receita em relação ao ano anterior. Em 6 de junho, as ações da empresa acumulavam alta de mais de 35% no acumulado do ano.

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